“我爱天之蓝大型公益跑”引发传媒高爆点

“洋河蓝色经典系列品牌作为国内白酒市场的翘楚，在雾霾日益成为大众话题的当下，与全国各地电视台携手发起一场场‘寻找天之蓝’公益活动，通过对空气、环保、健康话题的关注，引导公众释放对蓝天的渴望，以此提升品牌认知度”。这是7月份《我爱天之蓝大型公益跑》活动被收录《广告人》杂志传媒大案的内容。

据悉，洋河自2015年在安徽首开“寻找天之蓝”骑行活动以来，就受到媒体的广泛好评。2016年升级为“我爱天之蓝大型公益跑”活动后，几乎成为一场场“全民狂欢”；以“年轻、时尚、快乐、活力”为主题的公益环保万人跑活动，每到一地民众均踊跃报名参与。洋河“中国蓝”也以非常柔性、舒服的姿态，践行着与全民互动且感受环保健康带来的快乐体验。

据河南电视台工作人员张先生介绍，“天之蓝”品牌凭借与环保主题的高契合度，深度植入到公益活动的每个环节，强化了洋河品牌公益形象的塑造，提高了品牌美誉度。

此外，为了引发民众对环保的关注，洋河在河南地区还面向全省发起“寻找天之蓝”摄影征集活动。民众无论是寻找最美蓝天，还是举报身边的污染源，或者记录有趣的环保行动，都可以随手拍下身边的视频照片，发送到电视台《都市报道》微博微信；《都市报道》栏目再通过新闻视角解读“寻找天之蓝”的环保意义，并进行系列跟踪报道，从正反两方面聚焦河南的空气质量与环保事件。

据悉，在活动推进过程中，全国其它地方的电视台都如河南电视台一般，为“寻找天之蓝”量身打造公益宣传片，倡导环保和健康理念，并分别在不同阶段配合线上线下活动进行播出。同时，洋河与合作方还整合电视、微博微信、地方户外大牌、高铁站广告等资源，对活动进行了多方位、立体式的传播，使“天之蓝”品牌更加深入人心，迅速成为本土受众的关注点。

“ 洋河从产品、互动、传播等全方位启动年轻化模式，不仅全面拉动了现有目标群体80后中坚力量对品牌的关注和产品消费，同时，也培育了一大批目标群体90后新鲜族，两端齐放，这才是年轻化营销的突围之道”。《销售与市场杂志》对活动评价道。

目前，“我爱天之蓝大型公益跑”在江苏、浙江、安徽、河北、湖北、广西等地引发了一场又一场“蓝色风暴”，活动还将继续如火如荼展开，好多网友纷纷期待：“我爱天之蓝”什么时候来我们这地儿？

（张紫尘）

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