中国白酒网民满意度调查，洋河茅台凭啥位列前茅

2016年伊始，中国消费者报社与工信部电子科技情报研究所网络舆情研究中心，通过其联合开发的“中国网民消费情绪指数大数据平台”，共同发布了《中国白酒品牌网民满意度前40强名单》。其中，洋河、茅台位居前列，遥遥领先于泸州老窖等二三线品牌，而洋河则以绝对的优势成为众多网民心目中最好的白酒。

 “健康+”助力洋河领先行业

早在2011年之前，洋河就已凭借出色的销售业绩，在白酒行业回归到前三位置，与茅台、五粮液一起成行业“铁三角”，位列行业第一阵营。历年来的上市公司季报显示，洋河无论是销售额还是利润都远远高出“铁三角”之外的其他品牌，甚至泸州老窖、汾酒、古井等品牌的业绩指标总和都敌不过洋河。

洋河的崛起完全可以成为当下白酒发展的样本教材。2003年，蓝色经典横空出世，迅速征服众多消费者的味蕾，便是得益于站在用户角度上开发而出的绵柔型白酒。而这一年也成为了专家口中的“健康白酒元年”，自此中国白酒产业也开始走向健康发展的道路。

凭借健康白酒的不断开发，洋河的销量突飞猛进，同时口碑也是一路飙升，在调查中屡屡领先，在近期的网民满意度调查中可以拔得头筹，最大的助力也是这一点。

长期关注洋河的一位名酒企业管理层人士分析说，“健康定义了洋河，而洋河定义了白酒。健康是白酒行业的大势所趋，这次洋河之所以会成为网民最为满意的白酒品牌，最大的原因就是其健康概念。”

上述业内人士还指出，“对消费者的关注、培育和研究，绝大多数白酒企业肯定不如洋河”。因为，洋河的发展历程就是一个白酒逐步健康化的道路，从最初的蓝色经典到去年的洋河微分子酒，再到即将推出的双沟莜清健康白酒系列，一直走在白酒健康化的前列。

最具时代感、最接地气的白酒是洋河

可以征得那么多网友的青睐，互联网时代的品牌发展创新能力自也是不可忽视的一环。说起白酒行业互联网营销做得最好的，我想大家脑海里第一个想到的一定非洋河莫属。作为首批相应国家“互联网+”口号的白酒企业，在别人都还处于徘徊期的时候，洋河就已经跑出了自己的“+”速度。

2013年，互联网营销刚刚兴起，洋河就率先成立了业内第一个互联网购酒APP——洋河1号，微店也在随后开启。2015年初的时候，洋河提出“双核驱动”的年度规划，即“新业+主业”的双驱动力，所谓“主业”，是指通过常规性工作极致化和持续性创新，实现成熟业务的可持续增长；所谓“新业”，并不是简单地跨产业跨行业，而是要用新思维新方式推动企业转型发展，即通过用互联网和资本思维以及颠覆性创新，寻找企业转型和爆发式增长。

因此，2015年成为洋河新业大爆发的一年。借助互联网快车，洋河在白酒行业整体低迷的情况下，借助互联网开辟了一个可持续发展的道路。在全国秋季糖酒会上，天猫酒水事业部原总经理谢茂林就曾说过：“洋河是一个令人钦佩的企业，这体现在三个方面：第一，品牌营销，勇于创新；第二，动作敏锐，能抓住新事物；第三，善于借助专业平台做专业的事情。”

与别的酒企都是在别的平台上进行寄卖不同，洋河在各大网购平台上都有自己的官方店。据相关咨询机构调查，在天猫、京东、苏宁等网店中，洋河的官方旗舰店无论从销售额还是销量上都是白酒品类中当之无愧的第一位。

“洋河在互联网营销中已经走出了一个自己的道路，洋河1号以及天猫京东等旗舰店进行卖货，再辅以“码上抢红包”等创新型互动活动，也就组成了大家津津乐道的‘洋河互联网模式’。”一位业内专家评论道。

好的口碑不是一两天就可以形成的，不仅仅需要生动的营销方式，最根本的是酒类本身的质量与特色。所以洋河可以获得广大网友的称赞，并不仅仅是因为其“互联网+”做得好，更重要的是因为洋河的前边始终都还挂着一个“健康+”。

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