陈刚:过百亿企业达32家 酒企对品牌越发依赖

2015-09-22 15:46:03 来源: 网易酒香 举报
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2014华樽杯由中华战略研究院和中国类流通协会共同举办,对于新鲜出炉的品牌价值200强测评报告,中华品牌战略研究院的陈刚秘书长也有自己的解读。

陈刚表示,第一届的时候品牌价值百亿的企业只有7家,到今年品牌价值超过百亿的已经有32家,品牌价值大幅的上升也意味着品牌的综合实力和竞争力快速的上升,也从层面表明时代的发展和大网络时代的来临。各路酒企对品牌的重视日益加深,从初步的了解到现在的几乎依赖。同时,他预测经过这一轮调整以后,并购、连锁、特色化已经成为酒行业下一步可能的主要趋势。

以下为陈刚演讲实录:

尊敬的张参谋长、陈司长、刘会长、任参事,各位酒企和媒体的朋友们,大家上午好!

在这一年一度的酒业盛会当中,请允许我代表组委会发布第七届华樽杯中国酒类品牌价值评测结果。

这次评测是由中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院共同主办的,今年茅台的品牌价值达到1135亿元,五粮液名列第二。在这里我向大家汇报五个方面的内容。

第一,锐澳初入榜单,呈现了上升的趋势。今年锐澳以42.14亿元进入到200强的榜单,我想有以下几个方面是可以供大家借鉴的。锐澳第一是用特色说话,他们突破了传统意义上,特色非常明显,让人耳目一新。二是他们用运营说话。锐澳推动和国际大的品牌运营公司合作,通过新渠道,采用新平台广泛的合作,达到了品牌的提升。三是用品牌说话。他们不断的针对中青年的消费者,用比较精准的品牌投放的广告方式,品牌塑造成功。

第二,华润品牌价值已经连续三年超过了青岛。在历届的200强当中,青岛总是第一,但是从三年前开始,华润已经超过了青岛,品牌价值超过了114亿。华润进入榜单的主要原因,一是他们在传统的中低端产品中发展中高端产品。二是打通了最后一公里,现在他们的O2O模式、互联网+模式是比较成功的。三是华润保持和多家经销商、代理商保持长期合作关系。四是持续大强度的运动式的品牌建设、品牌活动,提升了品牌的形象,创造的市场增量。

第三,我要汇报的是今年品牌价值超过百亿的酒业已经达到了32家。第一届的时候品牌价值百亿的企业只有7家,到今年品牌价值超过百亿的已经有32家,品牌价值大幅的上升也意味着品牌的综合实力和竞争力快速的上升,也从层面表明时代的发展和大网络时代的来临。各路酒企对品牌的重视日益加深,从初步的了解到现在的几乎依赖。

第四,行业部分品牌价值下降,倒比国有企业改革。今年有部分国企品牌价值下降,比如汾酒、水井坊、重庆啤酒等等,主要也是受限于经济增速放缓以及行业的周期性变化。去年,我们国有企业在业绩报告中出现盈利的、增长的只有茅台和沱牌舍得酒,这样也促使我们很多大型的国企求新求变。

第五,酒类行业走势明显。我们发现经过这一轮调整以后,并购、连锁、特色化已经成为我们下一步可能的主要趋势。从去年11月大现在酒类行业的并购已经大约达到50起左右,出现了企业并购的小高峰。比较明显的是歌德盈香,今年5月20号收购了电商平台也买酒,他们积极的投入到酒业的互联网+当中。青青稞酒也是一样,开拓了新的商业模式。包括锐澳等企业,突出个性产品,在这里也是顺应的这个时代的发展。

今年具体的200强价值,请大家见会议单或新闻通稿。我的汇报就到这里,谢谢大家!

戴戴 本文来源:网易酒香 责任编辑:王晓易_NE0011