2015年华樽杯酒类200强 百亿大军突飞猛进

2015-09-21 17:23:00 来源: 网易酒香 举报
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2015921日,由中华战略研究院和中国酒类流通协会联合举办的第七届华樽杯中国酒类品牌价值评议活动在国家会议中心落下帷幕。在此次200强的评选中茅台、五粮液等酒企巨头大鳄仍以破千亿的品牌价值位居200强的前列,并遥遥领先于其他酒企。然而,有一点是我们不能够忽视的,那就是品牌价值破百亿的酒企数量正在逐年增加呈稳步上升的态势。

一、预调酒(锐澳)初入榜单,便进百强,呈强力上升态势。

从首届到第六届的华樽杯中国酒类品牌价值评议活动中,我们都没有看到调制酒的身影,然而在今年的第七届评议中锐澳预调酒就以42.14亿的品牌价值完成了预调酒在中国酒类品牌排行中从无到有的突破,一跃进入2015年华樽杯酒类的百强名单中,并且成为200强名单中唯一的一个预调酒的酒企品牌。

那么是什么样的原因促成了锐澳鸡尾酒能够在行业中独树一帜独占鳌头呢?锐澳鸡尾酒的成功与其自身的品质密不可分,“多种基酒、全球选材、绝佳搭配、时尚感触、健康考量”的20字真经奠定了锐澳成为预调酒领域龙头的基础。但仅仅这一点是远远不够的,锐澳成功最大的源动力便是其通过自身运营和外界合作,达到了其自身品牌价值的极大提升,与国际知名营销公司合作,并率先进入数字品牌营销时代。

二、华润品牌价值已连续三年赶超青岛,且差值已达百亿。

在历年的华樽杯酒类200强名单啤酒类的排名中,青岛啤酒一直牢牢占据着龙头老大地位,且似乎十分难以被撼动,然而在近三年,华润啤酒的品牌价值却渐渐的出现了反超之势,尤其是在今年,华润啤酒以910.08亿元的品牌价值远远反超青岛啤酒的796.03亿元,差额竟达到114.05亿元。

2009

2010

2011

2012

2013

2014

2015

青岛(亿元)

222.15

278.74

344.47

412.03

451.65

625.27

796.03

华润(亿元)

211.6

261.42

313.21

401.65

462.29

637.64

910.08

差额(亿元)

10.55

17.32

31.26

10.38

-10.54

-12.34

-114.05

华润雪花啤酒凭什么能够在众多的啤酒企业中脱颖而出,完成对青岛啤酒的强势逆转,这与其自身的完美蜕变密不可分。首先,华润雪花发力中高端啤酒产品,紧握中国啤酒消费的巨大消费增长空间,在全国七大城市建立了中高端生产基地。其次华润雪花奉行“打通最后一公里”的新营销战略,打通啤酒到每一个零售终端的最短距离,以使啤酒能够最直接,最深入的送达每一个消费者,拉近华润雪花与消费者心中的距离,把酒送到村镇,尝试O2O新模式,采用互联网+为消费者提供便利。与此同时,华润雪花还尝试着走出国门,保持与世界第二大啤酒巨头SABMiller的长期合作,争取能够达成与国外在供应链对接上的合作。最后,华润雪花发起品牌运动,通过持续、运动式宣传活动迅速塑造品牌,创造市场增量,增加市场和宣传费用的投入,使品牌运动达到最好的塑造效果。

三、品牌价值达百亿酒企逐年增多,行业发展势头稳步上升。

在第一届华樽杯酒类品牌200强中,品牌价值达百亿的酒企仅有区区7家,而到了2015年,也就是第七届华樽杯酒类200强的名单中,品牌价值达百亿的酒企已有32席。品牌价值的大幅提升也就意味着这个企业的综合实力和竞争力正在不断快速提升。也从侧面表明随着时代的发展和大网络时代的到来,各路酒企对品牌的重视程度的认知完成了一个由初步了解到极其依赖的强力扭转,品牌价值就是发展力,品牌价值就是竞争力的理念已经深深烙入酒企决策者的内心。

四、行业调整促使白酒企业品牌价值下降,酒类国企面临改革。

今年部分国企品牌价值明显下降,例如汾酒、重庆啤酒、水井坊等。由于受经济增速放缓以及消费者购买力减弱的影响,我国酒类行业正在面临自身不断的完善和调整,以适应当前逐渐放衰的市场环境。在今年发布了业绩报告和业绩预告的12家酒企中仅贵州茅台和沱牌舍得两家酒企业绩增长,泸州老窖、山西汾酒的业绩降幅较大,分别为74.41%62.96%。而这几家净利润出现亏损的企业其品牌价值也出现了不同幅度的下降。正是由于行业的调整凸显了市场快速反应能力的重要性,使得国企思维的酒企不得不面向市场以求转变,倒逼行业改革走向提速。同时国企改革也将推动白酒业市场化的进程,加强对市场反馈的快速反应,使得国有企业独大的这一尴尬场面能够进一步得到改善。

五、酒类行业走势趋于明显。

随着酒类行业改革的不断进行,我国酒类行业的发展趋势也逐渐走向明显,未来我国酒类行业的发展将会在“并购、连锁、特色酒”三方面集中体现。从201411月起在将近5个月的时间里,酒类行业的并购就出现了30起以上,出现了企业并购的小高峰。而国家政策支持也对酒企的并购潮起了“推波助澜”的作用。尽管酒类行业在当前的经济大环境下并不是那么的景气,但是却出现了酒类连锁逆市扩张的势头,通过传统模式向“互联网+”模式的转变,通过O2O这一新型互联网营销模式进行销售的改革,连锁企业若不改革将会面临被市场淘汰的命运。歌德盈香便在这个时候抓住机遇,接连收购了也买酒和酒老板两个大型的酒类电商平台投入酒业互联网+,力争采用O2O的商业模式在未来酒类行业竞争中越走越远。而青青稞酒也并购了中酒网展开酒业互联网营销的新模式,同时,酒企也在产品自身品质上进行了创新性的改变,采用跨界定位的方法推出特色酒,并赋予新的概念,以适应如今个性、求新的消费者心理。而这一点锐澳鸡尾酒便向整个行业做出了不错的表率,为酒企的改进方向指明了一条新出路。


 

 


2015第七届“华樽杯”中国酒类品牌价值评议200强名单

序号

类别

区域

酒企名称

  品牌价值(亿元)

1

白酒

贵州

中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司

1135.26

2

白酒

四川

四川省宜宾五粮液集团有限公司

1004.06

3

啤酒

北京

华润啤酒(中国)有限公司

910.08

4

啤酒

山东

青岛啤酒股份有限公司

796.03

5

啤酒

北京

北京燕京啤酒集团公司

682.98

6

白酒

江苏

江苏洋河酒厂股份有限公司

631.31

7

白酒

陕西

陕西西凤酒股份有限公司

418.49

8

啤酒

黑龙江 

哈尔滨啤酒集团有限公司 

397.72

9

白酒

安徽

安徽古井贡酒股份有限集团

375.55

10

白酒

湖北

湖北稻花香酒业股份有限公司

368.44

11

白酒

四川

泸州老窖股份有限公司

296.35

12

白酒

四川

四川郎酒集团有限责任公司

261.38

13

葡萄酒

北京

中粮酒业有限公司

243.05

14

白酒

四川

四川剑南春集团有限责任公司

238.93

15

白酒

北京

华泽集团(金六福企业)

216.8

16

葡萄酒

山东

烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司

199.87

17

白酒

山西

山西杏花村汾酒集团有限责任公司

198.07

18

白酒

四川

四川省绵阳市丰谷酒业有限责任公司

196.35

19

白酒

湖南

湖南酒鬼股份有限公司

195.05

20

白酒

江西

四特酒有限责任公司

183.13

21

白酒

江苏

江苏今世缘酒业有限公司

172.29

22

白酒

湖北

湖北枝江酒业股份有限公司

170.14

23

白酒

湖北

湖北白云边股份有限公司

151.83

24

保健酒

海南

海南椰岛股份有限公司

145.93

25

保健酒

湖北

劲牌有限公司

142.47

26

白酒

贵州

贵州茅台酒厂(集团)习酒有限责任公司

142.03

27

白酒

安徽

安徽金种子实业股份有限公司

141.59

28

白酒

北京

顺鑫农业股份有限公司牛栏山酒厂

139.89

29

白酒

北京

北京红星股份有限公司

133.44

30

啤酒

广西

燕京啤酒(桂林漓泉)股份有限公司

110.36

31

白酒

内蒙古

内蒙古河套酒业集团股份有限公司

102.61

32

葡萄酒

甘肃

甘肃莫高实业发展股份有限公司

102.45

33

葡萄酒

天津

中法合营王朝葡萄酿酒有限公司

98.55

34

白酒

山东

山东扳倒井股份有限公司

84.93

35

白酒

河北

衡水老白干酿酒(集团)有限公司

84.12

36

白酒

山东

古贝春集团有限公司

83.26

37

啤酒

广东 

广州珠江啤酒集团有限公司

83.21

38

白酒

山东

山东景芝酒业股份有限公司

82.23

39

白酒

青海

青海互助青稞酒股份有限公司

80.21

40

白酒

河南

河南宋河酒业股份有限公司

76.68

41

流通

广东

广东粤强酒业有限公司

75.23

42

白酒

四川

四川省宜宾高洲酒业有限责任公司

74.32

43

白酒

安徽

安徽口子集团

74.18

44

白酒

新疆

新疆伊力特实业股份有限公司

73.15

45

啤酒

河南 

金星啤酒集团有限公司

72.58

46

流通

北京

北京市糖业烟酒公司

68.68

47

白酒

贵州

贵州国台酒业有限公司

67.42

48

白酒

山东

泰山酒业集团股份有限公司

66.84

49

白酒

河北

承德乾隆醉酒业有限责任公司

66.76

50

白酒

河南

河南省张弓酒业集团有限公司

65.87

51

流通

北京

北京市朝批商贸有限公司

60.08

52

流通

安徽

安徽省百川商贸发展有限公司

58.15

53

流通

北京

歌德盈香股份有限公司(含也买酒)

57.42

54

白酒

陕西

陕西杜康酒业集团有限公司

56.55

55

白酒

贵州

贵州董酒股份有限公司

56.21

56

白酒

四川

四川沱牌集团有限公司

55.56

57

白酒

四川

四川江口醇酒业(集团)有限公司

52.65

58

流通

北京

酒仙网电子商务股份有限公司

52.45

59

啤酒

福建

百威英博啤酒有限公司

52.24

60

白酒

河南

河南仰韶酒业有限公司

52.04

61

白酒

河北

承德避暑山庄实业集团

50.66

62

黄酒

浙江

古越龙山绍兴酒股份有限公司

49.05

63

白酒

安徽

安徽迎驾酒业集团有限公司

48.75

64

啤酒

湖北

湖北金龙泉集团股份有限公司

48.56

65

白酒

安徽

安徽金口酒业有限公司

48.36

66

白酒

重庆

重庆诗仙太白酒业(集团)有限公司

48.23

67

白酒

山东

曲阜孔府家酒业有限公司

47.96

68

白酒

河南

河南宝丰酒业有限公司

47.03

69

啤酒

河北

河北蓝贝酒业集团有限公司

46.85

72

黄酒

浙江

浙江会稽山绍兴酒有限公司

46.07

70

黄酒

浙江

浙江塔牌绍兴酒有限公司

45.59

71

流通

四川

四川壹玖壹玖酒类供应链管理股份有限公司

45.37

73

预调酒

上海

上海锐澳(RIO)集团股份有限公司

42.14

74

啤酒

广东 

金威啤酒集团有限公司

41.92

75

白酒

辽宁

辽宁三沟酒业

41.31

76

白酒

江苏

江苏汤沟两相和酒业有限公司

41.24

77

白酒

广东

广东石湾酒厂集团有限公司

41.12

78

白酒

广西

桂林三花股份有限公司

40.23

79

流通

江苏

江苏苏糖糖酒食品有限公司

39.95

80

白酒

安徽

安徽文王酿酒股份有限公司

37.85

81

白酒

安徽

安徽井中集团店小二酿酒有限公司

36.88

82

白酒

安徽

安徽双轮酒业

36.35

83

白酒

甘肃

金徽酒业集团公司

36.22

84

白酒

黑龙江

黑龙江省老村长酒业有限公司

35.58

85

白酒

内蒙古

内蒙古蒙古王酒业有限公司

35.17

86

白酒

辽宁

辽宁道光廿五集团满族酿酒有限责任公司

34.98

87

白酒

四川

四川水井坊股份有限公司

34.61

88

白酒

吉林

吉林榆树钱酒业

34.18

89

白酒

四川

四川省宜宾市叙府酒业有限公司

33.53

90

啤酒

甘肃

兰州黄河企业股份有限公司

33.49

91

黄酒

上海

上海金枫酒业股份有限公司

33.05

92

啤酒

重庆

重庆啤酒(集团)有限责任公司

32.45

93

白酒

四川

四川小角楼酒业有限责任公司

32.37

94

白酒

黑龙江

黑龙江富裕老窖酒业有限公司

32.22

95

白酒

四川

四川省东圣酒业有限公司

31.73

96

白酒

湖北

湖北关公坊酒业股份有限公司

31.38

97

白酒

山东

山东兰陵美酒股份有限公司

31.24

98

白酒

四川

四川宜宾红楼梦酒业集团有限公司

30.76

99

白酒

四川

四川金盆地(集团)公司

30.72

100

白酒

四川

四川九里春酒业股份有限公司

28.61

101

葡萄酒

北京

中信国安葡萄酒业股份有限公司

28.51

102

啤酒

广东

广州生力啤酒有限公司

27.96

103

流通

上海

上海建发酒业有限公司

26.73

104

白酒

广西

广西丹泉集团实业有限公司

26.72

105

白酒

四川

四川仙潭酒厂

26.14

106

白酒

山东

青岛琅琊台集团股份有限公司

25.78

107

啤酒

内蒙古

燕京啤酒(包头雪鹿)股份有限公司

25.69

108

白酒

江西

江西堆花酒业有限责任公司

25.63

109

白酒

吉林

吉林省洮儿河业有限公司

25.49

110

流通

北京

华致酒行连锁管理股份有限公司

25.31

111

白酒

安徽

安徽皖酒集团

25.25

112

白酒

新疆

伊犁肖尔布拉克酒业公司

24.96

113

白酒

四川

成都长城川兴酒厂

24.67

114

保健酒

浙江

浙江致中和酒业公司

24.64

115

白酒

甘肃

甘肃滨河食品工业集团有限公司

24.55

116

白酒

山东

花冠集团酿酒有限公司

24.55

117

白酒

山东

山东四君子集团有限公司

24.26

118

黄酒

浙江

乌毡帽酒业有限公司

24.17

119

白酒

陕西

陕西省太白酒业有限责任公司

24.04

120

白酒

辽宁

辽宁铁剎山酒业有限责任公司

23.91

121

葡萄酒

山东

青岛华东葡萄酒酿酒有限公司

23.79

122

白酒

江西

江西章贡酒业有限公司     

23.42

123

流通

上海

也买(上海)商贸有限公司(也买酒)

23.25

124

白酒

四川

四川文君酒经营有限责任公司

23.23

125

白酒

辽宁

沈阳天江老龙口酿造有限公司

23.22

126

黄酒

浙江

湖洲乾昌酒业有限责任公司

23.07

127

白酒

四川

成都蜀之源酒业有限公司

23.06

128

流通

北京

中酒集团(中酒网)

22.84

129

白酒

广东

广东省九江酒厂有限公司

22.61

130

白酒

云南

云南杨林肥酒有限公司

22.34

131

白酒

重庆

重庆市江津酒厂(集团)有限公司

22.31

132

白酒

贵州

贵州醇酒业有限公司

22.08

133

白酒

湖北

湖北古隆中演义酒业有限公司

21.43

134

白酒

天津

天津津酒集团有限公司

21.41

135

白酒

广东

广东顺德酒厂有限公司

21.17

136

啤酒

广东

嘉士伯(广东)啤酒有限公司

21.06

137

白酒

山西

山西梨花春酿酒集团有限公司

20.67

138

白酒

甘肃

甘肃巨龙集团酒泉汉武酒业公司

20.63

139

白酒

黑龙江

黑龙江省麻姑山庄酒业有限公司

20.35

140

流通

北京

北京网酒网电子商务有限公司(网酒网)

20.35

141

啤酒

新疆

新疆啤酒花股份有限公司

20.13

142

葡萄酒

北京

北京丰收葡萄酒有限公司

19.99

143

白酒

辽宁

辽宁凤城老窖酒业有限责任公司

19.92

144

白酒

四川

泸州国粹酒业有限公司

19.89

145

白酒

山东

山东省景阳冈酒业有限公司

19.85

146

白酒

陕西

西安市糖业烟酒副食集团有限公司

19.57

147

白酒

湖北

湖北省石花酿酒股份有限公司

19.54

148

白酒

湖北

武汉天龙黄鹤楼酒业有限公司

19.03

149

白酒

四川

泸州华明酒业集团有限公司 

18.94

150

啤酒

山东

山东泰山啤酒有限公司

18.67

151

白酒

云南

云南玉林泉酒业有限公司

18.58

152

葡萄酒

云南

昆明云南红酒业发展有限公司

18.51

153

白酒

云南

云南茅粮酒业集团有限公司

18.27

154

白酒

四川

四川临邛酒业

18.25

155

流通

河北

河北石家庄市桥西糖烟酒股份有限公司

18.05

156

白酒

青海

青海金塔青稞酒业有限公司

17.91

157

白酒

河北

邯郸丛台酒业股份有限公司

17.85

158

白酒

宁夏

宁夏沙湖春酿酒集团有限公司

17.31

159

白酒

安徽

安徽金不换白酒集团

16.82

160

白酒

四川

泸州华明酒业

16.78

161

白酒

山西

山西汾阳王酒业有限责任公司

16.73

162

白酒

山东

山东百脉泉酒业有限公司

16.54

163

白酒

贵州

贵州金沙窖酒酒业有限公司

16.54

164

白酒

四川

四川省宜宾竹海酒业有限公司

16.12

165

白酒

陕西

陕西长安酒业有限公司

16.06

166

白酒

山西

山西羊羔酒业股份有限公司

15.85

167

白酒

黑龙江

黑龙江鹤城酒业有限公司

15.84

168

白酒

云南

云南易门龙锶源酒业有限责任公司

15.78

169

白酒

吉林

吉林省龙泉酒业股份有限公司

15.75

170

白酒

河南

河南皇沟酒业有限责任公司

15.74

171

白酒

宁夏

银川昊王酒业有限公司

15.71

172

葡萄酒

山东

威龙酒业有限公司

15.66

173

流通

上海

上海金易久大酒业股份有限公司

15.58

174

白酒

北京

北京皇家京都酒业有限公司

15.49

175

白酒

安徽

安徽省金裕皖酒业有限公司

15.13

176

啤酒

河南

河南奥克啤酒实业有限公司

15.04

177

黄酒

江苏

张家港酿酒有限公司

14.64

178

白酒

安徽

安徽宣酒集团

14.42

179

流通

河北

石家庄九鼎酒业有限公司

14.41

180

果酒

福建

亚洲酿酒厦门公司

13.89

181

白酒

四川

成都蜀之源酒业

13.61

182

白酒

湖北

湖北楚天传媒珍珠液酒业有限公司

13.27

183

果酒

宁夏

宁夏红枸杞产业集团公司

13.21

184

流通

北京

北京玖美电子商务有限公司(酒美网)

13.03

185

白酒

西藏

西藏藏缘青稞酒业有限公司

12.98

186

白酒

安徽

安徽沙河王酿酒集团

12.82

187

白酒

广东

广东长乐烧酒业股份有限公司

12.68

188

白酒

四川

宜宾华夏酒业

12.55

189

葡萄酒

吉林

中国通天酒业

12.33

190

白酒

江西

江西临川酒业有限公司

11.85

191

白酒

四川

四川省泸州江丰酒厂

11.42

192

流通

广东

深圳市品尚汇电子商务股份有限公司

11.32

193

白酒

重庆

重庆天子窖酒类销售储藏有限责任公司

11.25

194

白酒

内蒙古

内蒙古武皇酒业有限公司

10.84

195

葡萄酒

甘肃

酒泉钢铁集团(紫轩)

10.76

196

白酒

天津

天津七十二沽酒业有限公司

10.75

197

保健酒

广东

广东朝朝向上酒业有限公司

10.16

198

白酒

青海

青海西宁酒业有限公司

9.92

199

白酒

江苏

南京金陵春酒业有限公司

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白酒

贵州

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张涛 本文来源:网易酒香 责任编辑:王晓易_NE0011