白酒业央视广告投放下滑

11月15日讯 央视2015年广告资源招标媒体通气会今日在央视新址举行，据央视广告经营管理中心主任何海明向网易财经表示，2015年央视广告招标会将于本月18日在央视梅地亚中心举行，和去年一样，央视今年现场招标的资源也在逐渐减少。“今年现场招标的资源占总资源比例为1/3左右，去年是1/2，前年2/3”。

此外，何海明向网易财经指出，食品、酒水、家电、汽车仍是央视大客户，出于保护广告客户的商业机密，和去年一样，今年央视不会公布相应的企业的投放金额。有业内人士向网易财经指出，曾被称为“中国经济晴雨表”的央视广告招标会正在不断被弱化。

新闻类节目仍是央视王牌 综艺类尚不能排上“头把交椅”

据CSM全国测量仪结果显示，2014上半年，中央电视台16个开路频道的整体收视份额为31.52%，占据电视市场三分之一。其中，中央电视台的新闻节目仍是央视的绝对王牌，占据了电视新闻类节目69%以上的市场份额，2014年上半年，CCTV新闻频道收视份额为2.99%，其主打栏目《新闻联播》，今年上半年平均收视率高达11.06%。

相比新闻类节目的“一枝独秀”，央视的综艺类节目在国内则不能排上“头把交椅”。央视公布的数据显示，今年上半年，除《出彩中国人》的平均收视率刚刚超过2%，达到2.04%外，《星光大道》、《开门大吉》、《中国好歌曲》等综艺类节目收视率均未超过2%，而被央视曾寄予厚望的《我要上春晚》、《综艺盛典》等综艺节目，收视率还不足1%。据网易财经此前报道，在去年的央视招标中，国美曾以1.3131亿元冠名《我要上春晚》，拿下头标，溢价46%。

但据何海明向网易财经介绍，目前在全国的综艺类节目中，央视承认的超过其本身综艺类节目收视率的仅有湖南卫视的《爸爸去哪儿》、《快乐大本营》和浙江卫视的《中国好声音》。“各卫视的统计口径各有不同，有的统计的是某一期节目的最高收视率，有的统计的是35个主要省市收视率，而我们统计的是全国各省市的平均收视率，该数据显示，全国没有一档综艺节目平均收视率超过3%”。

白酒企业“雄风”不在 食品家电汽车仍成央视大户

在去年举行的中央电视台2014年黄金资源广告招标会上，央视20年来首次决定不公布具体招标数据，仅对外界表示，央视2014年招标签约总额稳中有增，超过2013年。同时，相比往年，原来在现场进行招标的“新闻联播提示收看广告”、“焦点访谈提要广告”、19点“新闻联播报时组合广告”、22点“整点新闻报时组合广告”和“天气预报1+1广告”等资源均由现场招标改为签约认购。

在今年的通气会上，央视广告经营管理中心主任何海明向网易财经表示，和去年一样，今年央视很多节目资源也由现场招标改为签约认购，而签约认购的节目总数还在增加，即央视今年现场招标的资源在逐渐减少。“今年现场招标的资源占总资源比例为1/3左右，去年是1/2，前年2/3”。

据悉，央视广告招标预售是观察中国内需，尤其是消费趋势的重要窗口，素有“中国经济晴雨表”之称。央视去年的招标结果显示，食品饮料、家用电器、汽车及相关位居前三位；旅游、医药保健等行业表现抢眼，增长显著。娃哈哈、双汇、加多宝、金龙鱼、农夫山泉、露露等龙头企业投放显著增长；青岛、雪花、燕京、百威四大啤酒巨头也齐聚央视抢夺央视黄金资源。但受制于“限酒令”和企业业绩下滑，去年白酒行业在央视的投放整体大幅下滑，数据显示，包括啤酒和白酒的酒业现场投放额为6.74亿元，而在2013年央视广告招标中，白酒企业现场广告投入规模达到36.6亿元。

对于目前已经签约的广告数额，何海明向网易财经指出，食品、家电、汽车仍是央视大客户，出于保护广告客户的商业机密，和去年一样，今年央视不会公布相应的企业的投放金额。“白酒方面，今年白酒行业的整体投放较前年有所降低，但基本和去年持平”。

据网易财经此前报道，今年上半年白酒企业的半年业绩显示，“三公消费”、“禁酒令”等大环境的影响对酒企造成白酒企业造成的行业危机目前仍未解除，今年上半年整个白酒行业依然一片惨淡,90%酒企遭遇业绩大幅下滑,多家一线白酒企业营收利润双双下滑。五粮液、洋河、泸州老窖、山西汾酒等四家企业今年上半年营收分别同比下滑24.85%、8.05%、30.8%、43.42%。而贵州茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、古井贡、今世缘、老白干今年上半年净利润分别同比下滑0.25%、30.9%、13.1%、47.23%、4.78%、6.2%和49.26%。

对于此番央视的招标调整，有不愿具名的行业专家指出，曾被称为“中国经济晴雨表”的央视广告招标会正在被不断被弱化，“晴雨表”之称已经不准。

已有多家企业完成2015年央视广告资源签约

据央视方面介绍，目前签约认购栏目销售情况良好。在电视剧资源上，郎酒继续认购“2015年CCTV-1《黄金档剧场》独家特约”，东阿阿胶、蒙牛、君乐宝、娃哈哈、牛栏山、老白干签约“2015中央电视台黄金档剧场合作企业”，纳爱斯冠名CCTV-1、CCTV-8多档剧场，环亚冠名CCTV-8《黄金强档》，江中等客户认购了电视剧套装广告资源。

在综艺版块，截至11月14日，大量企业已圈定央视综艺节目资源。如云南白药冠名了CCTV-1《星光大道》,洋河冠名了《梦想星搭档》，长安汽车拿下CCTV-1《出彩中国人》的冠名权，而海澜之家和金立手机分别冠名了CCTV-1《吉尼斯中国之夜》和CCTV-3《中国好歌曲》第二季。

在财经资源方面上，截至11月14日，赶集网独家冠名CCTV-2《城市梦想》、劲霸男装独家冠名CCTV-2《一人一世界》、浙商银行签约CCTV-2《经济半小时》独家特别呈现、露露签约CCTV-2《第一时间》独家特别呈现、融业财富签约了《中央电视台2015财经频道战略同盟》项目。央视方面表示，接下来几天央视将陆续公布新闻、体育、文化等各类资源签约的情况。

本文来源：网易财经 责任编辑：王晓易_NE0011