第二届华樽杯揭晓 酒企组团行销海外

“华樽杯” 第二届中国酒类品牌价值200强于11月19日在国家会议中心揭晓，茅台以上海世博会唯一白酒高级赞助商的身份以531.46亿元位居榜首。啤酒、葡萄酒、黄酒、保健酒等各细分行业的前三名分别如下。啤酒：青岛啤酒，278.74亿元。葡萄酒：长城葡萄酒，69.45亿元。黄酒：古越龙山，50.81亿元。保健酒：海南椰岛（股份有限公司），43.85亿元。

让中国酒品走向海外，让国外新消费者喜欢白酒，是本届价值居前品牌的共同心愿。中国酒类海外销量不大，海外消费者对中国酒类认知不足，中国还没有真正意义上的全球知名品牌。中国酒类，尤其是白酒，有独特的风味、口感、香气、习俗、文化，不少特色好酒从品质上讲，完全具有风靡全球的实力。据研究发现，中国白酒全球行销，形象太复杂，信息量过大，不容易被新消费者接受。为此，以茅台、西凤、古井、酒鬼、金六福等十家企业为主体，发布了“中国白酒全球定位”，中国白酒定位于“增加饮酒乐趣”。饮中国白酒，能够增加更多乐趣。具体包含3个方面：健康、芳香、分享。健康。优秀的中国白酒富含各种有益身心的酯类，口感柔和。芳香。浓香和酱香等各种香型，感官鲜明，回味无穷。分享。与西方独自品尝不同，中国饮酒注重分享的热情和气氛。甚至有无数种娱乐方式，增加饮酒乐趣。对于这十大品牌，重点介绍他们的品牌名称，LOGO，品牌价值，产品特点，品牌神韵，参考价格，最佳匹配美食和公司网站。

除白酒外，长城等葡萄酒也以建设世界品牌为已任。长城葡萄酒作为奥运、世博唯一指定用葡萄酒酒双冠王、中国馆日国宴用酒、中非合作论坛10周年招待国宴用酒等，向全球显示了品牌冲击力。

鉴于有周边国家准备把白酒(烧酒)申报世界非物质文化遗产，中国酒类流通协会、中国诗酒文化协会和中华品牌战略研究院，拟号召部分优秀白酒产区，以及部分著名白酒，将中国白酒申请国家暨世界非物质文化遗产。

中国酒类品牌价值评议工作，是由中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院共同主办，本品牌价值测算采用了著名的全面因素测算法，本测算体系在全球具有明显的领先性。与其他品牌体系不同，这些体系普遍采用的品牌价值等于品牌超额利润乘以品牌实力，而全面因素测算法中，品牌价值等于品牌超额利润乘以品牌实力再乘以品牌状况，通过品牌实力的六大因素以及品牌状况的四大因素，让品牌价值更加准确。采用这个先进的体系研究和测算，发现今年的酒类品牌价值呈现出以下特点：

一、酒类品牌价值发展超过GDP平均增幅。品牌价值是一个品牌积累信誉的体现，是公司无形资产的总和。品牌价值的升降，体现了消费者对这类品牌的总体信心程度。今年酒类200强的品牌价值合计为6106.26亿元，比上年的5265.06亿元整体增长16 %，说明行业整体呈较好的发展态势。去年的GDP增长水平为9 %，今年预计为7.5%，酒类行业获得了超过行业平均水平的增长。当然，也有少数品牌的价值比上年有所下降。

二、品牌价值显示板块整体性增强。全球优秀酒类产区整体发展有诸多先例，如法国的波尔多优秀葡萄酒产区，知名区域和著名产品形成了良好互动。自从四川省提出品牌金三角的整体发展部署之后，此区域的酒企新增4家入选品牌价值200强。比去年的16家增长25%。我们认为，四川省整合白酒优势，实现资源、信息共享，提升了整体竞争实力。同时我们也看到，这种整合还有很大的潜力，目前以行政推动为主的整合，如果能够进一步提升主要企业的自发性和主动性，通过区域自律、区域互助，相信建设更好的区域品牌，打造这个原产地品牌，会有更大的行业影响力。

我们在可喜看到中国酒类获得长足发展的同时，也发现一些问题，严重阻碍了酒类品牌的良性成长：

一、品牌同质化高于产品同质化。我们经常说，产品同质化，这个酒和那个酒，喝起来差别不大。100种酒放在面前，能喝出不同的很少。对于我们酒类品牌，更加可怕的是，品牌同质化更加严重，很多品牌放在一起，消费者很难说出他们的品牌优势和特点，或者头脑中的优势和特点区别不大。当品牌特色不明显时，消费者就只能从酒精度数、价格、促销上去选择。

二、中小企业的品牌过度延伸更加严重。为了应对不同档次的消费者，为了适应不同的区域市场，酒企总是乐意用很多产品命名，开发很多不同品牌。大家耳熟能详的是五粮液，有很多品牌。诚然，实行多品牌战略，最大的优势是能够占领多个细分市场，一个品牌对应一个市场，针对性很强。但是不足也很明显，2个品牌就需要2份资金去打造，10个品牌就需要10份资金去建设。在“华樽杯”第二届中国酒类品牌价值评议中，我们发现很多中小型的企业，公司名称和产品名称不一样，这样对于消费者来说，就需要了解2个品牌，对于公司而言，就需要2份资金去建设。并且，这些中小型的企业，产品品牌往往还比较多，这更加造成了品牌建设资金的分散。我们再回想一下，茅台、五粮液在品牌建设初期的时候，可没有建设多个品牌。

酒类消费对于一个国家而言，是刚性消费。从当前酒类增长快于GDP平均增长看，这是一个大有可为，大有机会的行业。行业尚存很多不足，一旦弥补就可能获得跳跃性增长。

本文来源：网易酒香 责任编辑：王晓易_NE0011