伊力特——新疆的锤子手机

乔布斯说过，销售的是梦想，而不仅仅是产品。罗永浩深谙精髓，于是520锤子手机发布会上出现了“我不是为了输赢，我只是认真！”，由此锤子手机火了。其实贩卖梦想不仅仅是科技行业的专利，白酒行业也善用此手腕，比如新疆伊力特，他的卖点是“英雄本色。”

价值观输出：伊力特卖的不仅仅是酒

始建于1956年的新疆伊力特，品牌形象早已深入新疆人的血液。

伊犁作家阿拉提•阿斯木说：“在我的内心里，伊力大曲的形象是巨大的！如果在我的手里有两只永生鸟，一只是伊力大曲，一个是伊犁男人，如果他忘记了伊力大曲，那他等于忘记了一些珍贵的东西”。而农四师66团的文学爱好者赵旭风则一再地将伊力特与乡愁相连，他在《他乡酒更浓》的文学作品中写到“身在他乡，远离朋友和亲人，总感觉有些孤单寂寞，还好，床下那两箱还贴着封条的伊力老窖酒，会时不时地飘出淡淡的醇香，这是家乡的味道。”

伊力特有很多忠实的伊粉，有个网友在评价酒时也充满了“英雄本色”：

伊力特的酒到底怎么个好法，我想只能这样来形容：刚而不烈，柔而不弱，可谓闻之醇郁，喝之沁神；是男子汉的液体，但它造成的却是春意盎然的满足之感；他鼓舞你，激活你，燃烧起你的热情，让你真实，让你感到自信，感到生命的充实与美好。于是我们可以想到，先人的祭祀里为什么要有酒？而危机四伏的出征，又为什么要纷纷端起那盛满了酒的碗？

伊力特的品牌回忆

“伊力特曲，英雄本色”的广告语为人们所熟知已经是九十年代之后的事了，之前，在消费者的心目中，“伊犁大曲”才是伊力特真正的形象，“伊犁”牌商标就是伊力特酒最初的注册商标。

建厂之初，产量低，外供少，当时的酒厂管理者并未考虑商标注册等问题，为销售方便，大家自己刻蜡纸，裁剪出黄纸商标贴在酒瓶上销售。1964年，“伊犁”牌商标正式注册。注册之后，大家非常重视这枚商标的设计，专门派人到上海请专家设计了商标。在伊力特陈列室里，专门有一个展出老产品的展柜，而最能勾起人们回忆的就是贴有粉色商标的“伊犁大曲”和“伊犁特曲”酒，那是那个时代的象征。

1979年，因为国家《商标法》明文规定：“县级以上行政区域的地名不得作为商标名称，但已经使用的可以延用。”也就是这一年，“伊犁”商标变更为“伊力”牌商标；但市面上销售的商标名称依然为“伊犁”牌，直到1991年，“伊力”牌商标才正式启用。至此，这枚商标终于尘埃落定，成为伊力特产品的名片。

伊力春蓝钻石最紧俏

新疆伊力特实业股份有限公司产品价位从上五千元的高端酒到五十元的民酒都有，伊力特伊力春50度500毫升蓝钻石是目前网上卖的最好的伊力特酒品，浓香型伊力春瓶身一袭蓝色，瓶身雕刻天山雪莲和英雄本色伊力春的logo，售价只要29元，仅淘宝就有将近1500个买家评价。

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