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湘酒抱团出击2013武汉秋季糖酒会

湘酒抱团出击2013武汉秋季糖酒会

资深白酒专家铁犁为湘酒发展出谋划策

湘酒抱团出击2013武汉秋季糖酒会

贵州省商务厅巡视员、贵州省酒业协会会长易昌伦

中国网10月9日武汉讯(记者孙杰) 目前,整个白酒行业正进行着一场前所未有的深刻变革,全行业面临重新洗牌。在本届武汉秋季糖酒会上,湘酒抱团出击、共同寻找市场商机的举措,似乎给所有的地方白酒企业一个新的启发。正如白酒行业资深专家铁犁在“市场变局下的湘酒发展之路研讨会”上所言:厂商结盟、抱团打造地域强势品牌或将成为地方酒的最大机遇。

此次论坛,汇集了酒鬼酒、湘窖、浏阳河、德山酒、武陵酒、爱奋酒、韶山一号、胜景山河、天盛生物、天之衡、异蛇王等众多湘酒品牌,贵州省商务厅巡视员、贵州省酒业协会会长易昌伦介绍,此次湘酒旨在共同献计献策,推广湘酒品牌,扩大湘酒影响力。

公开数据显示,湖南白酒市场年消费规模在80亿元以上,只是湖南本地酒所占份额不到30亿元。虽然近几年一大批业外资本纷纷注入湘酒,但在全行业进入深刻调整后,刚刚逆袭成功的湘酒品牌如何成功过渡,怎样才能在此轮洗牌中站稳脚跟?怎样才能在众多名酒中成功突围?

显然单个品牌的力量太薄弱,湘酒的策略是抱团出击。

易昌伦指出,湘酒要把握好机遇,从技术进步、品牌战略、营销策略、酒业文化等四个方面深入探究,提升整个湘酒品牌的影响力和浑厚底蕴。

白酒行业资深专家铁犁表示,白酒行业的调整期刚刚开始,至少需要三年的时间。而在高端酒降低身价纷纷贴近百姓市场的背景下,地方品牌新军崛起,厂商结盟、抱团打造地域强势品牌或将成为其最大机遇。他分析,白酒行业的此次调整,比以往任何一次幅度更大、范围更广、时间更长。因此要想顺利渡过调整期,就要深刻认识到此轮行业巨变的核心和表现,从而有针对性的进行改革。

那么此次白酒行业巨变的核心是什么?铁犁指出,核心是结构畸形,价值重构。结构畸形主要表现在高端消费畸形、价格被高估、投资过热、营销压货、厂商关系紧张、利益分配不均。这六个方面的问题,注定白酒行业必须改革。企业应结合自身特性,有针对性的改革,或许可以缩短调整周期,率先突围。

此次论坛,除湘酒品牌全部到齐外,还吸引了黄山头、茅台不老酒、水井坊、文君酒、新茅乡、雪花、清纯小酒、口子窖、国典凤香、金镶玉酒、全家福酒、江小白等多家全国知名酒企代表,众酒企或许可以在湘酒抱团出击的策略中获得启示。

屠棋 本文来源:中国网