陶唐仕王墙:土洋结合 创建大包装生态体系


王墙:自信白酒带着文化完全可以走向世界

10月7日,第89届武汉秋季糖酒会期间,第三届中国酒业金爵奖颁奖典礼在武汉万达威斯汀酒店举行。在颁奖典礼间隙,陶唐仕设计机构董事长王墙接受了网易酒香的采访。

王墙对中国白酒有很大的信心,认为中国的白酒完全可以走向世界。他不断推进中国白酒国际化,包括做南欧之行国际化交流,以及时尚之旅,中国唯一一个在米兰时尚周发布中国白酒品牌等

以下为采访实录:

主持人:您可以先做一个简单介绍。

王墙:我们陶唐仕设计机构主要立足于酒类行业,做酒类行业设计、策划和它们的园区规划、建筑、设计,到目前为止我们提出一个全新概念,叫做“大包装生态体系”,也是全新的服务于我们酒行业的全新模式。自09年以来提出大包装理念,到现在为止我们跟中国的很多企业做了很多工作。重点工作主要两方面,一个就是做最“土”的事情,一个就是做最“洋”的事情。最土的事情就是跟土地打交道,帮助他们做园区规划,就是做中国酒文化的复员工程。最洋的事情就是与国际接轨,公司从10年开始有美国大师加盟,成为第一个与国际做奢侈品和做洋酒设计公司合作。另外我们从11年开始做南欧之行国际化交流,以及今年做时尚之旅,中国唯一一个在米兰时尚周发布中国白酒品牌,当时在中央电视台也有一分半钟的报道。国际化进程来讲,我们对中国白酒有很大的信心,觉得中国的白酒完全可以走向世界。概括来讲,我们公司的理念就是根植于民族性,植根于国际化。

主持人:刚才说到和几大企业合作,具体说一些案例,在大包装当中的营销案例。

王墙:我拿我们沱牌舍得作为案例,它的合作从它的产品的开发设计,整个企业日常管理,产品体系的梳理到刚才我说的,其实在米兰去参加国际化的推广实际上属于他们品牌建设和公关推广行为。他们现在的作坊,就是我们沱牌舍得的核心,它的灵魂项目,它的发起就是作坊,它的复员工程、文化工程也是我们公司整体规划和设计。就是说在大包装之下,我们的内核和外核,内核是围绕产品和品牌推广来做,外核就是园区规划。从内核到外核最终实现酒厂在核心厂区里面的站位思想,在未来中国酒行业的发展过程当中,民族企业有它多年的基因和积累,所以在中国酒行业当中,每个企业找到他的点和站位,最终带着中国的文化可以走向世界,典型的案例可以拿这个打一个比方。

主持人:在这样一个酒文化走向世界过程中,您觉得靠大包装营销思路,现在大家的接受程度怎么样?

王墙:我们在09年提出这个,当时只是一个理论,当时一个案例都没有,从泸州老窖开始,民族企业在接受我们的思想,并且我们第一个大包装案例实际上是泸州老窖做的,他们从包装到品牌到酒庄设计,后来就是整个沱牌舍得跟我们全方位合作,以及宋河企业也跟我们合作,还有现在的杜康。这两年时间,民族企业对我们的接受度可以说是不知道,到我们讲解,到产生深入合作,以及他们大胆卖出重要一步,速度还是很快,我们很有信心。

主持人:白酒是热议的话题,在酒文化推广之中,最大的问题是什么?

王墙:国际化有很多争论,米兰的活动其实是全球媒体关注,效果很好,中国驻意大利大使也在场,表扬我们中国文化多种形态走出去,我们走得很好。国内行业有很多争论,争论的核心点,他们觉得好像我们只是搞的品牌行为,并没有在国外做销售。我们解读是这样,国际化,我们与国际接轨,不仅仅与市场接轨,更重要是与所有人分享共同的命运,中国的白酒跟其他的酒是命运相同的,我们有自信走出去。如果文化不接受,我们不走出去,人家怎么可能买。国际化,始终未来是一个大趋势,必须走出去,走出去始终要有人来做,我们可以做先先走。人家怎么做,怎么接触白酒,我们有很多的经验,未来跟企业合作的时候,我们可以给他们提供更广阔的思路。

主持人:咱们公司获得十大智业机构奖项,您对金爵奖有什么想法?

王墙:这是行业的好事情,行业需要正能量,需要活动把白酒行业真正沉淀下来优秀的企业,应该说展现给整个行业。白酒这个行业需要多方所有的人参加,我把它形容成为白酒行业实现梦想的舞台,同时也是一群人的狂欢,应该是真正对这个行业存在着敬畏之心,为这个行业真正去做,所以搞这个活动非常好。

主持人:非常感谢王总做客网易酒香。

陶唐仕王墙:土洋结合 创建大包装生态体系

屠棋 本文来源:网易原创