双节临近 白酒各出奇招博人气

对于酒类产品来说,中秋是一个“爆点”的开始,而半个月后的十一又将是一年白酒旺季的重头戏。不同于往年节前白酒价格飙涨的局面,眼下白酒市场价格非但没有上涨,商家更是为了冲量而推出买赠、直降、返现金等各类促销手段,纷纷用尽全力搞促销。

对于酒类产品来说,中秋是一个“爆点”的开始,而半个月后的十一又将是一年白酒旺季的重头戏。昨日,记者走访兰州部分商场、超市以及经销商时发现,不同于往年节前白酒价格飙涨的局面,眼下白酒市场价格非但没有上涨,商家更是为了冲量而推出买赠、直降、返现金等各类促销手段,纷纷用尽全力搞促销。

A“买一赠一”

商家借机冲量

对于很多经销商来说,中秋节无疑是一个销售“爆点”。饱受高端酒价格下滑和高库存高压的经销商们,对于即将到来的中秋旺季充满了期待。

记者在国芳综超、亚欧、西单等大型商超看到,多个品牌的白酒已经展开了中秋促销活动。在各超市的白酒销售区,“买一赠一”“买酒返现金”等促销海报充斥着整个白酒销售货架,可谓促销手段花样繁多。“泸州老窖(000568)(中华老字号)的中秋促销活动是返现金,买一瓶298元的泸州老窖可以返现金50元。”国芳综超白酒销售区工作人员昨日告诉记者,目前地产酒品牌金徽酒的中秋促销活动已经展开,既有“买一赠一”也有“买酒返现金”的促销活动,比如售价为158元/瓶的52度(尚品)金徽是买一赠一,而售价为120元/瓶的52度(金藏)是买一瓶返现金30元,“厂商的买一赠一和返现金等促销活动很实惠,近期吸引了很多市民前来购买,尤其是近期还能接到部分单位的团购单”。

此外,包括郎酒、汉武御、滨河、古河州等白酒品牌均在其各自的“阵营”展开了直降、买一赠一、买酒返现金、返券的红色标志牌,让记者也见证了兰州白酒市场的硝烟弥漫。

B高端白酒目前没有促销活动

“今年53度飞天茅台价格1000出头,和去年中秋节相比,大概有500元的价差。”兰州市城关区闵家桥附近一名酒行负责人昨日告诉记者,从今年的形式来看,中秋节的白酒价格肯定是涨不起来了。“今年高端白酒的价格降下来了,让我们老百姓也能沾沾光,所以我想买些高端白酒送给曾经帮助我的亲戚朋友。五粮液才1109元,所以我要给我老丈人送一瓶五粮液尝尝。”一位正在货架前挑选高端白酒的消费者杨维军如是说。

“目前五粮液、茅台等高端白酒的价格比较稳定,相比去年同期,价格略有下降,尤其是剑南春(水晶),此前的售价一直在820元/瓶左右,现在的售价仅是738元。”国芳综超高端酒销售区的工作人员对记者表示,自去年开始,高端白酒只涨不跌的神话破灭之后,行情就一直难有起色。不过,相比地产品牌白酒,高端白酒目前并没有促销活动。

C消费旺季经销商看好双节市场

北京华联红星店相关人士昨日告诉记者,今年8月以来,超市酒类产品促销手段多种多样,价格比平时要优惠不少。除此之外,高端白酒的销量也是稳步有升,而且货源比较充足。

“促销都是刚刚开始做,这样的促销力度也是近年来最大的,我们希望借中秋节来提高销量。”一家超市白酒销售区负责人员表示。虽然白酒优惠促销比比皆是,但据记者了解,目前销售情况仍未达到商家预期。部分白酒商告诉记者,从去年到现在,他们一直在盼望白酒生意能好做一点,但现在看来,白酒市场仍处于“寒冬”,这让他们压力很大。

“尽管行业的整体情况不好,但中秋毕竟是一个很重要的传统节日,中秋打折销售还是会给白酒销售带来一定的生机。”甘肃省酒业协会副会长、兰州市糖酒副食公司总经理高云龙说,在传统习俗的影响下,中秋佳节成为酒和月饼的销售大季,因此高云龙对中秋节寄予了很高的期望,也做好了充足的准备,希望通过中秋节期间的销售改变上半年白酒市场惨淡的情况。

戴维斯 本文来源:西部商报 作者:祁瑞龙