高超:网聚酒香易品天下酒企数字营销之道

8月26日,华樽杯中国酒类品牌价值200强在京出炉,网易运营总经理高超也来到华樽杯颁奖典礼现场,并以一场题为《网聚酒香,易品天下——酒企数字营销之道》的演讲表达了他们对于酒业发展规划和想法。

8月26日,华樽杯中国酒类品牌价值200强在京出炉,此项活动是由中国酒类流通协会与中华品牌战略研究院联合主办。今年,在华樽杯颁奖典礼现场,汇集了来自中国酒企、酒类流通商、网易酒香频道等酒界、媒体营销界的精英人士,共同商讨目前正在震荡调整期酒企的品牌营销之道。

作为中国主要门户网站之一的网易在2013年3月份春季糖酒会上隆重发布的网易酒香频道,让酒行业在互联网营销方面有了一个更为便捷的平台。通过这个平台,网易也希望酒香频道未来不仅能更好的为酒企网络营销的传播起到作用,同时也能给酒企提供从认知到购买全链条的解决方案。

网易运营总经理高超也来到华樽杯颁奖典礼现场,并以一场题为《网聚酒香,易品天下——酒企数字营销之道》的演讲表达了他们对于酒业发展规划和想法。高超从“明势”、“问道”、“取术”这三个方面总结了网易对于酒业和互联网结合的认识,网易与酒企在营销合作方面的成功经验,以及未来如何更好的为酒企网络营销的传播起到作用。

高超:网聚酒香易品天下酒企数字营销之道

以下为高超演讲实录:

大家好,我非常的高兴有机会能够代表网易在这里跟大家进行分享,非常感谢陈理事长给我们展示网易的一些价值的机会。我从今天第一次进入这个会场,就有一个学习,虽然我看议程上只有网易作为一个非酒行业的一个企业来这儿做分享,但是从我们做互联网的感受来看,酒行业是一个传统行业,我来这儿的第一瞬间就有了一个学习,参与了很多会,尤其是互联网的会,我感觉互联网的会虽然算是新兴行业,但跟传统行业要学习的就是守时。特别惊讶9点钟很准时的就开始了,给我们这些年轻的行业有一个学习的机会。还有一些小忐忑,今天这么多要分享的嘉宾,只有我们一家互联网的企业来分享,是不是很合适。刚才听了陈理事长和徐主任的分享,我感觉到我们这个环节还是比较重要的,为什么?之前两位嘉宾专家提的是酒的行业做营销,要怎么说,说什么的问题,我刚才理解了一下,接下来我要说的是在哪儿说的问题。因为我们是一个媒体,既要承担宣传的责任,同时很主要的收入来源就是做广告,帮助企业在传播通路上推广自己的品牌信息或者说产品信息。所以我觉得这个环节是跟大家分享和学习的,如果对酒行业理解不对的地方欢迎大家批评指正。

我今天要说的主要是三块,明势、问道、取术,总结一下我们理解的酒和互联网最新的行业的变化是什么。第二块是作为一个新的互联网媒体或者说新的媒体,他有什么样的评判标准,什么样的优势,能够被大家所用。取术是跟大家做一些分享,酒的企业怎么跟互联网,怎么跟网易进行营销合作。

有一个算是有意思的开场,这张图是上周最新在互联网上热传的一张图,这是凤凰卫视在直播一个大家都比较关注的审判的电视节目,但是主持人没有顾及电视机位拍摄的镜头,拿手机在看,后来人家也去采访她,为什么在直播的现场去看手机,因为在互联网上,在手机端最新的信息是发生在这上面的,她的播报的来源就是从手机获取的。这也使得我们看到整个全球媒体一些变化的特色。

高超:网聚酒香易品天下酒企数字营销之道

说回酒行业,我们也粗浅的研究了一下国际品牌的全球化,也会对国内的酒行业造成很大的影响。从我们做网易的广告营收来看,国外酒的企业投放的额度,投放的营销的类型非常多、非常的丰富,包括我们的受众,饮酒的人,今天大多数都是白酒的企业,虽然以前我们的印象中饮酒的人都是年龄稍微大一些,但现在看来年轻化也成长的非常快,而且这些人消费的理念也发生了很大的变化。如果说我们能够及时的把握,在传播效果上会更好。互联网信息的传播速度是一代比一代快,一年比一年快,传播的终端是非常的广,也碎片化了,同时在这里面传播的技术也在飞速的发展,接下来我们在互联网上进行营销的话,这些不同的技术也可以给我们的推广效果带来翻天覆地的变革。

高超:网聚酒香易品天下酒企数字营销之道

跟大家分享一组数据。传统电视的播音员都在从互联网上获取信息,这是有根据的,最新的今年7月的调查,我们网民的规模接近6个亿,手机上网的网民规模超过4.6个亿。这么大规模的网络人群,我们是不能忽视的,传统的媒体我们要保持,但新的媒体我们要更加擅于去利用,这样能够更好的为我们的传播效果提供助推。说到形势的变化,再分享一下互联网媒体怎么去评判它是一个好的媒体,这里给大家做一个总结。一个好的网络媒体应该有六个评判的标准,一是媒体的气质跟性格。这块有没有鲜明的定位,能不能跟酒企或者跟广告主想要传播的信息能够达成一致,能够形成正能量,去推动传播的效果。

戴维斯 本文来源:网易原创