酒企领导遇上自媒体:做自己品牌的代言人

2013-08-21 14:40:39 来源: 网易 举报
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自媒体时代,酒企如何为自己的品牌代言?

随着博客、微博、微信这几年不断的涌现,自媒体的概念已经悄然无息地渗入到咱们的日常生活中。有人说未来不是媒体人的媒体世界,而是全民的媒体世界。在这个狂欢的时代,如何更好得为品牌和产品传播,小编觉得,白酒领导们别玩深沉了,完全可以学习SOHO中国董事长潘石屹,玩个微博、客串个电影、拍个广告,做自己品牌的代言人。

白酒行业现状:企业领导人低调不玩微博

以四大白酒企业为例,茅台汾酒泸州老窖西凤,酒企领导们就没有玩微博的习惯。小编在网上查询茅台董事长袁仁国、汾酒董事长李秋喜和西凤董事长喻德鱼的微博,除了查到西凤董事长喻德鱼在网易的微博之外,其他的无从查起。而且西凤董事长喻德鱼的微博更新时间停留在2011年5月22日,数量只有3篇。

咱先不说酒企,酒行业专家开微博也很少,开微博的,如《中国地方白酒》作者曾宇,微博更新时间停留在今年4月22日。

说白了,白酒行业人大多还没有开微博进行传播的意识。老人们都想靠之前在行业积累的人脉,低调得宣传着,但是在现在自媒体流行的大环境驱动下,白酒未来的主流消费群体80后、90后,买不买账?

自媒体时代:学习潘石屹做自己品牌的代言人

小编认为,对于白酒企业来说,“自媒体”是一个很大的命题。这个命题涉及方方面面。首先的一点就是需要企业领导人认识到,在现代社会里,企业不再是生产某一种产品或者服务的组织体,实际上是一个价值体。换句话说,你这个企业不仅产品是有价值的,其他方方面面都有价值,关键是如何把价值挖掘出来,并找到合适的方式来体现给最多数的大众。

现在看来,玩微博是个很能接地气的方式。SOHO中国董事长潘石屹就很会利用这个微博为自己的品牌宣传。潘石屹在新浪微博的粉丝已经到达千万,而且翻阅老潘的微博,会觉得内容很接地气,很丰富,他每天平均发布十几条微博,内容包括空气质量指数、记录跑步的点滴、甚至减肥榨果汁的方法也会做成视频展示在大众视野,当然也会穿插一些SOHO中国的信息……当你追老潘的微博一段时间之后,你会觉得他是一个很热爱生活的正常人,完全没有董事长高高在上的架子,同时通过老潘的微博,你也能接触到SOHO中国的信息。

当然潘石屹除了自己玩微博之外,也会参加《非你莫属》、登山、拍广告、、参加各种演讲,这些活动吸引眼球后带来的能量,又全部倒灌回他的产业,形成他的竞争力。

其实领导人做品牌代言人的案例很多,无论是阿里巴巴还是苹果,消费者都记住了他们具有传奇色彩的创始人。

品牌本身具有极强的“媒体属性”,自然该企业领导人也沾上了这种属性。小编觉得酒企领导人完全可以充分利用这个资源,把关于自己的品牌甚至中国白酒业的各种正能量“有预谋、有步骤”地传导出去,而不是被动应付各种负面危机。当然,如何调动媒体,让他们主动“传导”也是个关键点。

在互联网时代,信息已经多到泛滥,最不缺的就是信息,最缺的其实是注意力。就是说,你想传播某个信息,必须具备稀缺性或者戏剧性,这样媒体才乐于“免费”传播,因为这样才能吸引大众眼球。

自媒体时代,小编觉得酒企不要再犹抱琵琶半遮面了,跟上节奏,嗨起来,为自己的品牌做代言人。

网易酒香编辑zz

张琼 本文来源:网易 责任编辑:王晓易_NE0011