雷波:品牌创新要贴近消费者

2013-08-09 18:19:41 来源: 网易原创 举报
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2012年9月26日,“华樽杯”第四届中国酒类品牌价值评议活动在国家会议中心举行。四特酒有限责任公司品牌管理部长雷波在会上分享了品牌创新的经验。他表示白酒要在现代的这样一个环境中要体现出它的活力,不仅要自己做品牌宣传,不能把文化品牌做得曲高和寡。

所以雷波认为首先要贴近消费者的创新;另外品牌要创新还要学习行业里面先进的一些经验,学习他们先进的企业管理、营销模式、品牌运营等。

以下为雷波发言实录:

尊敬的各位同仁、各位朋友,女士们、先生们,大家上午好!首先,我在这里要代表我们四特酒有限责任公司的廖总和全体的员工在此非常荣幸,向各位到场的朋友们和一直关注我们四特酒成长的朋友们表示最衷心的感谢和最真诚的慰问。

“华樽杯”已经举办了四届,我们上一届也参加了,“华樽杯”慢慢的已经变得从以前到现在规模已经很大,有很大的公信力和影响力,每次都会吸引很多酒企的参加。这次我们也作为酒企的一名代表,获得了“华樽杯”的肯定,这里我感到非常非常的荣幸。同时,“华樽杯”也毅然成为白酒企业里面的品牌标识的一个标杆。

我们做白酒的,大家都知道,白酒毫无疑问是传统的,具有中国典型特色的产品。在中国历史上融入了国人的精神血脉,它既是中华民族的物质文化遗产,也是我们非常宝贵的精神文化遗产。同时,四特酒坚信白酒不仅仅是传统的,也是现代的。白酒要在现代的这样一个生活,这样一个环境中体现出它的活力,如何体现活力呢?我们认为创新是首要的关键。

创新要基于两点:

第一是要贴近消费者的创新。不仅要自己做品牌宣传,不能把文化品牌做的曲高和寡,我们要感知消费者的历年来做我们的品牌。我们要让品牌传播的可感知,要做可感知的一个传播的品牌。

第二创新要去借鉴、去学习。要学习行业里面先进的一些经验,学习他们先进的企业管理、营销模式、品牌运营。我们要从行业外去学习管理的思想、管理的理念。非常高兴“华樽杯”给我们提供了一个平台在这个平台我们可以向先进的酒企学习先进的理念。

正是因为创新,所以才有了四特酒几年来长期的快速的发展。在这里,我还是要感谢主办方给我们提供了这样一个平台来学习,结交良师益友。行业里面先进共聚一堂,分享智慧与经验,百花齐放才是春,相信白酒行业的明天在各位行业精英的共同领导下,在“华樽杯”的见证下必定会更加辉煌、更加醉人。相信白酒世界终会因我们而不同。再过几天就是中秋佳节,在这里我代表四特酒公司祝各位及其家人中秋快乐、幸福安康。谢谢大家!

戴戴 本文来源:网易原创 责任编辑:王晓易_NE0011