华夏酒报:白酒“致青春”

2013-06-25 16:04:59 来源: 网易 举报
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伴随80后、90后成长已再熟悉不过的可口可乐,因为最近的“萌样”而再次变得新鲜。随着可口可乐放下身段为80后而改变,有关于白酒年轻化的话题再次浮出水面。

伴随80后、90后成长已再熟悉不过的可口可乐,因为最近的“萌样”而再次变得新鲜。

从5月底开始,在北京、湖北、四川、重庆等全国各大城市陆续都能看到可口可乐今夏的新面孔——这种被称为“快乐昵称瓶”的包装,在瓶身标签上印有“高富帅”、“白富美”、“喵星人”、“文艺青年”等网络流行语。

据说未来可口可乐还将根据一些地方语言特色推出相应的“昵称瓶”,比如在重庆推出“重庆崽儿”、在湖北推出“尖板眼”等。

可口可乐此次换装被认为是为了取悦中国年轻消费者的“卖萌”之举,因为大批的80后正在成为消费的主要力量。80后同样也是关系到白酒行业未来发展的重要人群。

随着可口可乐放下身段为80后而改变,有关于白酒年轻化的话题再次浮出水面。

调整之下的新选择

可口可乐此次放下身段与它所面临的处境不无联系。

随着人们健康观念的日益强化,碳酸类饮料正逐步被茶饮料、植物饮料、果汁饮料、乳酸饮料等看似更健康的对手所围攻。为了保持自己的市场份额,可口可乐希望借助与年轻消费者更多的互动再次赢得关注。

不只是可口可乐,白酒也正在为80后而改变。继1月份推出“宋河扣扣”后,宋河股份近日在广州又召开了新品“嗨80”的发布会,将目标更清晰地指向了80后消费。

此外,河南宝丰的“小宝酒”、重庆江津的“江小白”、剑南春“纯享21”等年轻化产品也在近两年赢得了一定的关注度。

这些白酒新品通常度数不高,包装简约,口号也比较时尚,与传统白酒相比更容易被年轻人接受。

比如说,“江小白”的包装设计不同于传统白酒的瓷瓶、陶瓶或是水晶瓶,而是通体磨砂,瓶身外还有一层类似于手机壳的瓶套,瓶套上的图案和“小白语录”花样百出,方便传播也常有新鲜感;宋河扣扣本名叫宋河粮液家韵酒,由于外包装采用了类似于“乐扣”的07级塑料制成,被昵称为“扣扣”,也被描述为“史上最实用的酒类包装”;小宝有450毫升和225毫升两种规格,酒精度为42度,瓶型圆润有亲切感,可任意加冰、加水、加饮料进行自由调制。

和可口可乐一样,白酒的改变同样也是顺势而为。一方面,在高端白酒消费遇阻后,与之相匹配的“高端包装”随之受限。过于奢华的包装不仅造成了资源浪费,还给酒企自身带来了成本上的负担,于是,部分酒企开始摒弃华而不实的酒类包装。

另一方面,在“三公”消费可能长期受限的情况下,寻找新的消费空间成为白酒行业的当务之急,逐渐崛起的80后消费市场在此时的意义更为凸显。

如果说,在过去5年,关于白酒如何吸引80后消费群体的探讨还可以停留在理论阶段,作为白酒行业的一个备选项,那么,在行业转入调整阶段的当下及未来,如何获得年轻消费者的认同,或许会更多地进入实践阶段,成为白酒行业转型的又一个角逐点。

戴戴 本文来源:网易 责任编辑:王晓易_NE0011