靳志超：网易将成未来白酒营销市场新快车（三）

网易酒类消费用户是典型的频社交群体

网易的消费用户中都是频繁社交群体，日常生活中，他们爱与朋友聚会，喜欢社交网站和聊天工具，购物和逛街较为频繁，喜欢运动、阅读和旅游等各种休闲娱乐活动。广泛社交的生活方式决定了他们定期参加聚会和商务宴请。在聚会和宴请时，中餐又是首选的餐饮形式，而酒类产品又是中餐宴会的必备品。

网易用户白酒消费力旺盛

网易用户中，酒类产品消费者在不同场合选择购买白酒时，花费与所选品牌选择相对应的，送高档酒品的花费也相应最高。

网易用户对酒类的知识性信息需求与工具性信息需求较强

新生代调查发现，从消费者对于网易提供的酒类资讯内容需求来看，在强调知识性信息需求的同时，对于实际购买中的价格和品牌等工具性信息需求也比较旺盛。随着网易酒香频道的上线，相信会满足更多用户对于酒类专业信息的需求，并为更多白酒企业带来更高效的营销价值。此外，网易丰富的产品线也满足了酒类消费人群的不同需求，网易酒类消费人群人均经常浏览的网易频道数量达到5个，且资讯类型具有分散性，由此可见，网易可以触及和传播的面非常广，加之其用户的本身的素质和消费力都比较高，广泛的社交能力使他们的酒类消费潜力很大，是酒类产品传播非常有价值的互联网平台。

总而言之，虽然在中国“面子文化”的影响下，各大酒类品牌争相出品高端白酒，但受到国家政策、危机事件、消费断层等各方面因素的制约，白酒行业也正面临着巨大的压力与挑战，只有通过不断挖掘现有的市场空间，拓展传播平台，并在渠道和营销模式上有所创新，寻找到新的营销战场，吸引更多的年轻消费群体，白酒行业才能获得新生，赢得未来。

（作者系新生代市场监测机构新媒体事业部研究人员）

本文来源：网易 责任编辑：王晓易_NE0011